为什么要在 2023 年在流媒体服务上做广告？

[mostakimvip06]

流媒体服务非常受欢迎，Netflix 是其中最知名的服务之一。这家流媒体巨头在 2023 年初禁止在多个国家（其最大的受众群体）共享密码，引起了轰动。现在，这家流媒体服务公司正在鼓励被踢出家庭账户的人注册自己的账户，只需 5.99 加元即可获得一项新的广告支持计划。

他们并不是唯一一家探索广告支持电视的流媒体服务公司，HBO Max 和 Disney Plus 也将于 2023 年晚些时候推出广告选项。广告支持流媒体的扩张为市场创造了更多机会——这个市场已经价值 670 亿美元，仍有大量观众可供争夺。更不用说还有新的态度、策略和信息可供探索。

除了这些大型流媒体平台外，Tubi 和 CBC Gem 等公司多年来一直在提供广告支持的 CTV，以及 Plex 等应用程序或 Samsung Connect 等板载操作系统中的内置选项。然而，Tubi 是市场的先驱，并已证明该模式是有效的。

此外，观众人数减少并不意味着看电视的人减少了，相反，电视仍然像以往一样受欢迎，但观众不再像以前那样看有线电视或卫星电视。随着越来越多的观众不再看传统电视，流媒体服务成为重新吸引这些观众的越来越可行的解决方案。要了解联网电视广告的所有细节，请务必查看我们的完整联网电视广告 (CTV) 指南。



在不断增长的市场中吸引新的受众
最近的研究表明，去年 92% 的美国家庭可以通过 CTV 广告 VK数据 收看，超过 1.1 亿 Z 世代和千禧一代观众通过 CTV 观看了广告。这不仅是一个庞大的受众群体，而且是消费能力最强的群体。预计该行业的广告支出也将增加，到 2026 年可能翻一番，达到 380 亿美元。

与所有广告一样，频率是关键——尤其是对于在过度饱和的市场中成长起来的年轻群体而言。同一项研究表明，如果广告过于频繁，40% 的观众会放弃 CTV，他们只愿意在每档节目中看到最多 5.8 个相关广告。



追踪 CTV 收视率
与所有广告一样，CTV 广告需要跟踪，以便营销人员了解谁在观看、何时观看以及观看时长。数据可让广告商调整策略并做出明智的广告购买决策。然而，长期以来，跟踪 CTV 收视率几乎是不可能的。

话虽如此，随着越来越多的广播公司适应流媒体的新现实，他们正在联手创建一个标准来支持多种跨平台视频货币。今年早些时候，国家广播公司宣布他们已经与视频广告局和 OpenAP 一起成立了一个 JIC（联合行业委员会），以便在 2024 年前实施这一标准。



新的领域
尽管采用最新技术可能会令人望而生畏，但对于广告商来说，了解潜在客户迁移到何处至关重要，这样他们才能出现在这些领域。

与社交媒体的发展一样，CTV 是一片未知的领域，但与这个行业的所有旅程一样，这是一段值得探索的旅程。通过在全渠道平台上规划 CTV 内容以及其他广告，您可以确保您的广告费流向受众，而不会浪费在不必要且无人观看的广告空间上。